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我花了30块,解锁被骂上热搜的B站付费视频

作者|符琼尹

编辑|张友发

“我怀疑B站进了内奸。”

这是粉丝数40万的UP主凌丝刷到“B站上线付费视频功能”这个微博热搜时,第一时间的反应。

“付费视频”,指的是B站对部分UP主推出的“合集”功能,UP主可以用此功能来制作向用户收费的视频。此次登上热搜的付费内容,是UP主@勾手老大爷邓肯 推出的合集“邓肯解说世界十大未解之谜/灵异事件”,总共30元,计划以一个月两集的节奏推出10期,不能单期购买。

社交平台的骂声,集中在“付费是否值得”。前国金证券分析师裴培甚至怒斥“B站愚蠢到令人窒息”。凌丝也对此持怀疑态度。“我在B站花以一百多买过一个北大教授的讲座,人家20讲,每讲40分钟,这是我愿意花钱的,但PUGC付费?YouTube都做不好。”

这样的骂声,其实来得有些滞后。根据毒眸的了解,@勾手老大爷邓肯 已经是目前尝试“合集”功能的第6位UP主。上一位尝试“合集”的UP主@摄影师忻力 为21节课设置了158元的课程,但未在社交媒体引起广泛讨论。

这条视频能引起如此大的讨论,恐怕和视频的内容调性,以及UP主本身的影响力有关。

作为尝试“合集”功能中粉丝最多(116.7万)的UP主,愿意为邓肯的视频付费的用户,并不在少数。截至发稿前,第一期付费视频播放量为2.3万,粗略估算,其视频收入或已在60万以上。其播放量数据、弹幕数据、评论区数据,也都是几位UP主中最好的。

毒眸购买了第一期内容“解析轰动全亚洲的 朱秀华借尸还魂事件!”,发现评论区一片祥和。铁粉表示“不看内容就来打钱了”“时长感人”“想都没想就支持”,也有人提出意见“可以推出单集购买选项”“建议采用纪录片风格”。

作为以二次元起家的社区,B站的舆论生态相对复杂,B站和UP主的每一次尝试,都有被卷进舆论漩涡的危险。一旦被警觉的B站用户发现,不一定经得起推敲、配套措施还不够完善的商业化尝试就有被认定为“割韭菜”的风险。

无论是商业化还是内容创新,各方恐怕都应该更加严谨和小心一点。

“浅知识”

勾手老大爷邓肯,“知名搞笑UP主”是他的定位,“幽默讲解各类离奇事件”是他的说明,90%的视频都投在了知识区。

在他发布的258个视频中,有36支百万以上的视频,均为各类灵异事件的解读,其中“拍短视频要小心了!主持人故宫身后白色女子事件!”播放量更是达到了853万。他的内容制作思路与《走进科学》类似,一般都是先解释灵异事件的可怕之处,最后再寻到一个科学解释的落点。他的固定开篇也是“大家好欢迎收看大型娱乐节目走出科学”。

有粉丝将@勾手老大爷邓肯归类为灵异/罪案类UP主。这类UP主在B站并不算小众,有粉丝209.6万的老烟斗官方,粉丝178.8万的@X调查,粉丝146.5万的@鬼叔怪谈,粉丝116.9万的@英大吉等等。

@勾手老大爷邓肯 所归属的知识区,则是B站两年风生水起的分区。截至2021 年末,B站泛知识内容占总播放量的 45%,涵盖生物、医学、历史、文学等多个专业领域知识区创作者规模增长 92%,在B站学习的人数突破1.83亿。在2021年B站百大UP主中,共有14位知识分区的UP主,仅次于15位入选的游戏分区。

B站对知识区的支持,以及用户对泛知识内容的热情,让“知识付费”成为一件顺畅的事。

2020年知识区内容爆发之后,B站与罗翔等名师合作推出付费课程。如今,B站课堂频道已经包含考研、考试考证、语言学习、通识科普、职场提升等课程类型。其中销量较高的《沈逸:白宫里的主角们》,花费180B币(人民币180元),显示有超过1300万次播放。

按分类,这些内容属于平台与名师们联合制作的PGC内容。要想内容进入课堂频道,UP主们的学院背景和“江湖地位”是必然的门槛。

“合集”功能则没有这个强制门槛。它更像是B站面向UP主小范围内测的收费功能,让UP主们多一个变现方式。

在@勾手老大爷邓肯 之前的5位UP主,有两位来自知识区。@技术胖 致力于通过100集视频的系统学习,培养出优秀的程序员;@没有脖子的平远 教授的则更为硬核:如何修筑完整、科学且实用的坑道工事、甚至地下避难所,适用于土工科目、户外与民间避难。

@技术胖的课程

另外3位UP主虽不是知识区,同样是在传授偏实操的内容。

@叨叨冯聊音乐 是打击乐博士,首位华人百老汇全职演奏家,此前就开设过99元的乐理课,此次则是用专业知识,一节课分析一首经典古典乐曲;@苏司喵 是知名舞蹈区UP主,出过一系列韩舞的保姆教程,此次分享如何自学+练习舞蹈,以及作为UP主如何拍摄、剪辑;@摄影师忻力 擅长油画质感的肖像拍摄,目前教授的是如何通过灯光布置、摄影技巧实现油画质感。

@苏司喵的课程

相较之下,@勾手老大爷邓肯的内容是这六位UP主中内容最为“浅知识”的。他的付费内容不是某个特定的技能,也不需要UP主具备某种过硬的专业水平,甚至“世界十大未解之谜”这个话题本身,就已经被电视节目、书籍、其他UP主分析过许多遍。

毒眸看完了@勾手老大爷邓肯 这次解析的“朱秀华借尸还魂”事件,时长不足20分钟,讲完主线故事后就是讲历史上两个类似的事件,最后回归到“科学”,并不新鲜。甚至这个话题此前就被@老烟斗官方等多个UP主做过,有的时常更长,有的播放量更高,还用了一些共通的素材,稀释了这个付费内容的独特性。

他预告接下来要做的“蓝可儿与恐怖酒店传说”“重庆红衣男孩”等内容,一样有这个问题。

“迪亚特洛夫事件和红衣男孩,长风20年就做过而且都是几百万播放量的超级热度,至于蓝可儿,更是被同类up主讲透了……所以我是真无法理解为什么这几个主题要收费,为什么要开这么个先河,有什么惊天动地的过人之处吗?”这条B站网友的评论,得到了3164个点赞。

这种“浅知识”正是B站很多UP主产出的内容,从“知识付费”的角度考虑价值并不高,既不是实用技能,也没有稀缺性,而是用自己的语法和表演方式,再次解读了早已被他人解读多次的故事。

付费,先要值得

“B站上线付费视频功能”登上热搜后,社交媒体上一片反对意见。

前国金证券分析师裴培从三个方面分析了此事的弊端:PUGC付费并无成功先例。迄今为止,全球没有一个视频平台能够成功实现PUGC“单项付费”;在道义层面,“单项内容付费”与“大会员订阅”是矛盾的;许多PUGC存在法律风险,热门内容要么抄了YouTube,要么援引了热门影视剧,而且基本没有付费。

“我支持为知识付费,前提是值不值得,其次就是UP能拿多少?”“点赞可以,点踩就要付费是吧,退钱!”不少网友也在微博吐槽。

在其“合集”的发刊词下方,也有网友写道:“大伙都闲着没事才看看解闷,不是真的说是什么灵异爱好者,全当听故事,收费会把你粉丝的风向搞的乌烟瘴气,导致变成因为是你的视频才来看,是种粉丝提纯饭圈化的行为,我是不推荐这样做的。”

还有部分网友的质疑,来自“我是大会员为什么还有付费看UP主的内容”。其实,大会员与付费视频是两套体系,前者的功能针对OGV内容(剧集,综艺,电影,漫画等),比如部分付费点播内容,大会员可享受半价购买;需要付费才能观看的影视内容,大会员可以免费观看,大会员每月可免费领取漫读券用于观看付费漫画。

购买大会员,利好的是平台,本质是摊薄平台的采购成本。而“合集”功能这种PUGC内容付费,更多利好的是UP主。一位与尝试“合集”功能的UP主相熟的知情人士告诉毒眸,B站目前在“合集”功能中抽成很少,目的是让用户而不是平台来“奖励”UP主的内容。

毕竟,B站也在“降本增效”。B站的PUGC内容占到了97%的流量,但从4月份开始,不少UP主便表示,B站曾经发放的创作者激励数少了近80%。据毒眸向多个UP主求证,这一数字基本属实。

但这些事情,与用户无关。包括“合集”功能这件事,用户直接体感的,就是原本可以免费看的内容,现在却要付费看了。用户也没有责任和义务,必须弄清楚这些功能间的复杂关系。这是在推出新功能的时候,平台必须要考虑的因素。

“别人做同样的题材为什么没有这些,网络的素材也敢拿出来赚钱呀,别带动了其他up主也收费了,害怕。”有网友在@勾手老大爷邓肯 视频下方表示。

业内的普遍认知就是,让用户付费很难,让B站用户付费更难。每次一旦有涉及到商业化相关的改动,陈睿那句“B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。”就会被网友再搬出来,感慨其“初心已变”。

B站推出的“大会员”,甫一推出也是质疑声不断,但因为优爱腾芒的付费会员模式已经教育了市场多年,不少用户也已经习惯了为享用全平台的OGV内容而充值会员。而且B站的独家番剧,和《说唱新时代》等自制内容,也让用户有付费的价值。

单片付费则始终是个门槛。目前OGV内容中,只有工业化水平最高的电影算得上实现了单片付费。如今,逐渐发展到了可以与影院同步或准同步上线流媒体平台的阶段。

而对剧集和综艺内容,“单片付费”则更注重卖体验。优爱腾过去的“超前点播”,卖的就是超前看内容的体验。只要忍得住晚十天半个月再看完全片,3元一集的价格就不需要再花。

但今天B站一个跨步,乘着“知识付费”的风,就跨到了内容本身上。如果是与“课程”模式类似的也就罢了。但“浅知识”收费就挺尴尬:可复制性强、专业性门槛低、缺乏稀缺性。既构不成专业,与其余PUGC内容相比又失去了免费的优势。

这也是为什么前五位UP主没有被质疑,被粉丝接受,@勾手老大爷邓肯 则引起广泛争议的原因。毕竟,他的收费内容目前看来除了租下一间电影院进行讲解,看起来与平日里未收费内容并无差别。

尝试付费并不可怕,让用户觉得“不值得”才是最可怕的。